2014年6月6日星期五

有線電視拆機大潮即將到來

Posted on 上午5:08 by kenman man

摘要 : 在世界範圍內,廣播電視等傳統視頻媒體都遭遇到嚴峻挑戰,而電信運營商捕蟬背後更是互聯網公司的虎視眈眈。在中國,廣電也面臨前所未有的危機,這危機不是來自政策,而是來自客戶,一場史無前例的拋棄有線電視的熱潮很可能在今年年底前後上演。
日前,歌華有線與中國移動共同簽署了4G合作共建框架協議,這是首家廣電企業與電信運營商結盟推進4G網絡建設,如此等於是廣電已經開始接受互聯網改造的現實,主動放棄原有的單一有線模式。
世界潮流風起云湧,OTT電視已成大勢
此前幾天,美國第二大移動運營商AT&T宣佈,計劃以485億美元收購衛星電視服務運營商DirecTV,它將因此在美國和拉美市場獲得3800萬視頻用戶。
研究機構ResearchandMarkets稱,到2013年底,全球共有1.582億戶家庭在互聯網電視上觀看OTT網絡電視節目。預計到2017年,持續收看互聯網OTT電視的用戶規模將會增長到3.731億戶家庭,約11.89億觀眾。
在世界範圍內,廣播電視等傳統視頻媒體都遭遇到嚴峻挑戰,而電信運營商捕蟬背後更是互聯網公司的虎視眈眈。在中國,廣電也面臨前所未有的危機,這危機不是來自政策,而是來自客戶,一場史無前例的拋棄有線電視的熱潮很可能在今年年底前後上演。 
廣電盲目依賴政策保護,錯失轉型良機
與廣電行業一樣,電信行業也同時面對OTT業務的衝擊,這種衝擊在深層次上均體現為用戶第一接觸界面和 產業鏈主導地位的喪失,在企業的實際運營商表現為用戶規模和收入水平的降低。曾經廣電以為自己與電信行業不同,在強硬的政策保護下會有安穩度日,結果,衝 擊最直接的電信行業已經開始蛻變,廣電卻真的開始沒落。
廣電也長期認為客戶體驗是自己的優勢,基於有線電視同軸電纜的網絡不會出現播放卡頓、馬賽克現象,這也是基於IP的互聯網傳輸內短期無法的彌補的短板。但隨著光纖入戶的發展,數十兆甚至百兆的帶寬不再是夢想,互聯網電視的直播體驗已經加強。
以前,廣電普遍認為,廣電運營商在成本、網絡覆蓋面、電視用戶數、視頻質量等方面相比電信運營商和互聯網企業都具有自身的優勢。如今,這些優勢都已經喪失殆盡。 
客戶需求變化巨大,有線接入卻頑固不化
在現代社會中,一個家庭擁有多部電視已經不再稀奇,而廣電卻只允許一個機頂盒對應一台電視機,多台電視需要多次付費,這在初期會導致有線用戶被互聯網分流,最後就是被徹底放棄。
智能電視的出貨量已經開始佔據市場優勢,而智能家庭的概念在更高層次上實現了對傳統電視功能的定位顛覆。當智能電視和互聯網機頂盒成為主流,廣電的有線電視被拋棄就成為了很快發生的事件。
正如專家所言,智能電視+應用商店+手機遙控已經形成了全新的OTT產業環境,將有線電視和傳統播出門戶冷落一邊。 
此外,隨著4G的發展,移動大屏智能終端也成為了越來越多的人觀看視頻節目的選擇,廣電曾經著力發展的CMMB手機電視已經逐漸淡出舞台。
互聯網公司和電信運營商雙面夾擊,廣電無力回擊
DVB+OTT是當前家庭最好選擇,但隨著光纖寬帶的普及,互聯網視頻內容的豐富,家庭寬帶連接智能電視的客戶體驗已經逐漸完善,電視台的高清電視節目匱乏,而超高清的視頻卻很容易在網絡上找到,DVB正在失去價值,OTT勢不可擋。
以優酷土豆、搜狐視頻為首的幾大視頻網站加大了自制劇的產量,以愛奇藝、樂視為首的視頻網站通過推出互聯網電視將觸角從內容伸向終端,以小米、阿里巴巴為首的互聯網企業繞過政策「圍牆」,藉機頂盒染指OTT TV……
OTT電視正在得到電信運營商的青睞,強推即將開始。據報導,廣東電信的智能終端與阿里云OS實現戰略 合作,安徽移動採購30萬台OTT智能機頂盒,樂視攜手四川聯通開展超級電視合作,四川電信聯手優朋共創IPTV+OTT示範工程,中國移動2014年 OTT盒子KPI指標1000萬台。
廣電轉型太慢,逡巡猶豫無法改變未來 
面對嚴重的用戶流失危機,廣電系統內部也逐漸分化,地方廣電開始出招進行自我革新。比如,湖南廣電發放 東方紅機頂盒提供網絡視頻內容,北京歌華有線此前公佈了110M家庭寬帶產品,同時在此基礎上還推出了4K極清寬帶電視,上線云平台、收購遊戲公司,擺脫 單一的有線網絡業務。
此外,廣電有線電視至今還在執行著一些看起來無法讓人理解的規定,比如停機要收費,在服務理念上也難以跟上互聯網發展的腳步。
之,廣電的轉變還太慢,而且不徹底,總是還存在原有業務延續的夢想,即使有政策的保護,但老百姓卻很難在繼續買賬,自身的一些舉措也並不能阻止即將到來的用戶流失大潮。廣電的危機真的到來了!

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